¿Qué transmite su marca? | Villalba, Barón y otros

Juliana Villalba, Mireya Barón, Mauricio Toro
¿Qué transmite su marca?
Estrategias para innovar desde la comunicación
Editorial Politécnico Grancolombiano Páginas: 206
Precio: 839.5
Disponible en 7 dias
Estado: Nuevo
Peso: 0.359 kgs.
ISBN: 978-958-8721-00-2

En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, nos preguntamos, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca.En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización